‍

Inspiracja czy naruszenie na podstawie brandingu polskiej marki

Herbaty Brown House & Tea to polska marka, która kilka dni temu (20.02.2026) wrzuciła rolkę na Instagrama o tym, że konkurencyjny podmiot użył bardzo podobnego brandingu dla swojej marki, który wprowadza w błąd.

‍

Wszyscy zgodnie w komentarzach podnieśli oburzenie naruszeniem. Czy słusznie?

Wydawałoby się, że jest ono w tym przypadku bezsprzeczne, a jednak prawnik się zawaha. Na gruncie prawa autorskiego pomysł nie jest chroniony, a granica między dozwoloną inspiracją a naruszeniem jest bardzo cienka.

Ponadto zdjęcia produktowe często uważane są za nietwórcze i wyłączone spod ochrony prawa autorskiego. Niemniej jednak w przypadku tej marki, w mojej ocenie, były one mocno kreatywne – oświetlenie, dobór tła i elementów ozdobnych sprawia, że można byłoby uznać je za zdjęcia kreatywne i objęte ochroną.

Naruszenie ma miejsce wtedy, gdy przejęte zostały elementy twórcze chronione prawem autorskim – i tu w moim odczuciu chyba tak było. Szczególnie dłoń i szklanka wydają się niemal identyczne.

Przypadek jednak w mojej ocenie jest trudny, a nie oczywisty (kto przeczytał książkę „Ilustrowane prawo autorskie” prof. Markiewicza, ten wie, że to naprawdę trudne do oceny sprawy i to, co na pierwszy rzut oka wygląda jak naruszenie, nie zawsze nim jest).

To, co działa na korzyść marki, to niedawny wyrok w sprawie Chylak v. CCC (I AGa 399/22), który również na trudnym przykładzie pokazuje, że można wygrać w sądzie.

‍

Co jeszcze można tutaj zrobić?

Z pomocą w takich przypadkach przychodzi również ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, która jest bardzo pojemna. Oprócz zakazu „grzania się w renomie” innej marki oraz niedozwolonego naśladownictwa znajdziemy tam też bardzo ogólnie napisany art. 3:

Art. 3. [Czyny nieuczciwej konkurencji]

1. Czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy lub klienta.
2. Czynami nieuczciwej konkurencji są w szczególności:

1. wprowadzające w błąd oznaczenie przedsiębiorstwa
2. fałszywe lub oszukańcze oznaczenie pochodzenia geograficznego towarów albo usług
3. wprowadzające w błąd oznaczenie towarów lub usług
4. naruszenie tajemnicy przedsiębiorstwa
5. nakłanianie do rozwiązania lub niewykonania umowy
6. naśladownictwo produktów, pomawianie lub nieuczciwe zachwalanie, utrudnianie dostępu do rynku
7. przekupstwo osoby pełniącej funkcję publiczną
8. nieuczciwa lub zakazana reklama
9. organizowanie systemu sprzedaży lawinowej
10. prowadzenie lub organizowanie działalności w systemie konsorcyjnym
11. nieuzasadnione wydłużanie terminów zapłaty za dostarczane towary lub wykonane usługi
12. działania w zakresie usług pośrednictwa internetowego i wyszukiwarek internetowych naruszające przepisy rozporządzenia 2019/1150.

Marka zaznaczyła, że podjęła już kroki prawne, więc z niecierpliwością śledzę dalszy rozwój sytuacji, do czego Was również zachęcam.

Za udostępnienie zdjęć i materiałów serdecznie dziękuję marce Brown House & Tea.

‍